Growth Media Strategy

Job Description:

¡En dentsu estamos en búsqueda de un Growth Media Strategy!

El Growth Media Strategy lidera la planeación de medios desde una perspectiva estratégica y de negocio, con un entendimiento end to end del ecosistema de medios : planeación, compra, activación, medición y optimización, tanto offline como online. Asegura que las recomendaciones respondan a los objetivos de negocio y comunicación del cliente y a las prioridades comerciales de la agencia.

Piensa en full funnel : no optimiza solo conversión, sino que equilibra construcción de marca, demanda y resultados en cada etapa del recorrido del consumidor. Y usa el análisis de datos para traducir el desempeño en oportunidades y acciones concretas , con una visión integral de las marcas y su crecimiento.

Responsabilidades:

1. Estrategia de medios end to end

Liderar la estrategia de medios, traduciendo los objetivos de negocio de la marca en objetivos de medios claros y accionables.

Diseñar arquitecturas de medios end-to-end que integren canales online y offline bajo una visión full funnel, asegurando una experiencia consistente a lo largo del recorrido del consumidor.

Definir el rol estratégico de cada canal dentro del ecosistema de medios, estableciendo cómo contribuye a la generación de demanda, consideración, conversión, y crecimiento de la marca.

Alinear las estrategias de audiencias con las necesidades de adquisición, desarrollo y retención de clientes, asegurando relevancia en cada etapa del journey.

2. Análisis de datos, insights y oportunidades

Analizar resultados y desempeño de los planes cruzando fuentes: plataformas de medios, analítica web y de apps, datos propios del cliente, investigación de mercado y competencia.

Traducir los datos en insights, oportunidades y acciones priorizadas por impacto y esfuerzo, no solo en reportes descriptivos.

Analizar los resultados frente a la estrategia definida y traducirlos en Highlights, Lowligths propuestas de optimización y Next Steps.

Analizar la relación entre los resultados de medios y su impacto en los objetivos de negocio.

3. Medición, aprendizaje y experimentación

Definir, en conjunto con el equipo de Data, los marcos de medición de campañas y iniciativas de crecimiento, estableciendo KPIs, metodologías de atribución, fuentes de verdad y criterios de éxito alineados con los objetivos de negocio.

Diseñar y priorizar requerimientos de visualización y monitoreo, asegurando que los dashboards integren indicadores de medios, audiencias y negocio para facilitar la toma de decisiones oportunas.

Diseñar, estructurar y liderar planes de experimentación con hipótesis claras, metodologías definidas y criterios de evaluación previamente establecidos.

Transformar hallazgos y resultados de campañas en recomendaciones accionables orientadas a mejorar el desempeño, la eficiencia de la inversión y los resultados de negocio.

4. Consultoría y storytelling ante el cliente

Actuar como asesor estratégico del cliente, recomendando modelos de inversión, oportunidades de crecimiento, prioridades de medios y mecanismos de optimización alineados con los objetivos de negocio.

Construir y presentar narrativas estratégicas que integren datos, insights, resultados y oportunidades, transformando la información en recomendaciones claras y accionables para la toma de decisiones.

Diagnosticar la madurez de medios, audiencias, medición y uso de datos del cliente, identificando brechas y construyendo hojas de ruta de evolución con iniciativas de corto, mediano y largo plazo.

Acompañar al Director de Cuenta, Business Lead o líder del área en decisiones clave relacionadas con estrategia de medios, inversiones, medición y crecimiento.

5. Liderazgo de equipo y calidad

Liderar y brindar acompañamiento estratégico a Planner Executives y Planner Analyst.

Asegurar la calidad estratégica, analítica y metodológica de planes, recomendaciones, racionales, presentaciones y entregables al cliente.

Priorizar los esfuerzos del equipo según necesidades del cliente, timing y oportunidades de negocio.

Garantizar el cumplimiento de los estándares de calidad, procesos, metodologías y KPIs definidos por el área.

Facilitar la colaboración entre equipos de medios, data, implementación, tecnología y CXM para asegurar una ejecución integrada de las estrategias.

Skills

Pensamiento estratégico de negocio

Conocimiento del ecosistema de medios

Interpretación y análisis de datos

Generación de insights estratégicos

Análisis de audiencias y consumidor

Medición y evaluación de efectividad

Experimentación y optimización

Storytelling estratégico

Consultoría e influencia

Liderazgo

Requisitos

Profesional en Publicidad, Mercadeo, Administración, Economía, Estadística, Ingeniería Industrial, Ciencia de Datos o carreras afines.

Deseable: certificaciones en marketing, medios, analítica o growth.

Experiencia en planeación de medios y estrategia, con manejo de medios masivos y digitales , en agencia o anunciante

Experiencia liderando o formando planners y analistas.

Experiencia demostrable en análisis de datos aplicado a decisiones de medios.

Experiencia en consultoría o relación directa con clientes

Conocimientos técnicos

Ecosistema de medios: medios tradicionales (TV, radio, OOH, prensa) y digitales (search, social, video, CTV, programmatic, retail media).

Planeación de medios: conocimiento sólido de medios on y off, modelos de compra digital, métricas de performance y metodologías de planeación basadas en alcance, frecuencia, cobertura, TRPs, etc.

Analítica y medición: Google Analytics 4, atribución, incrementalidad, brand lift y nociones de MMM.

Conocimiento en el manejo de Visualización de datos: Power BI y Looker Studio (Data Studio).

Excel avanzado: modelos de planeación, escenarios y análisis.

Conocimiento funcional de CDP, DMP y etiquetado: Google Tag Manager, píxeles, API de conversiones.

#LI-AN1

Location:

Cudinamarca

Brand:

Carat

Time Type:

Full time

Contract Type:

Permanent